Polski rynek internetowy goni za trendami światowymi, ale nie zawsze za nimi nadąża. To, co kończyło się sukcesem w Wielkiej Brytanii czy Stanach Zjednoczonych, nie zawsze odbijało się głośnym echem w polskim marketingu. W mijającym roku można wskazać kilka "wpadek" zagranicznych inwestorów, którzy nie wyczuli gustów polskich konsumentów. Można do nich zaliczyć m.in. próbę wejścia na polski rynek takich graczy, jak: Yahoo!, AOL, MSN czy Bebo. Tylko nieliczne zachodnie produkty przyjęły się na polskim rynku, np. Facebook, który pomimo początkowych trudności zabrał polskim portalom społecznościowym wielu wiernych użytkowników oraz stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na rynku internetowym w Polsce.

Rok 2008 był dla Polaków ważnym przełomem pod względem korzystania z zasobów sieci. Dzięki Naszej Klasie internetem zaczęło się interesować starsze pokolenie, co w naturalny sposób rozpoczęło samodzielne odkrywanie sieci bez pomocy dzieci i wnuków. Zainteresowanie Internetem zaczęło lawinowo rosnąć. Przełożyło to się m.in. na znaczący wzrost aktywności Polaków w sklepach internetowych. Coraz więcej z nas lubi kupować w sieci i nie ma przed tym żadnych oporów. Wzrasta także liczba osób korzystających z wyszukiwarek, co przekłada się na wzrost jak i przekrój wiekowy potencjalnych odbiorców działań promocyjnych.

Dobra kondycja polskich internautów może zaowocować popularyzacją reklam w wyszukiwarkach. Pomimo, że klienci agencji reklamowych w dalszym ciągu nie do końca ufają tego typu promocji, to jednak zaczynają dostrzegać potencjał takich działań oraz korzyści z nich płynące. Pomimo, że na całym świecie trendem jest cięcie kosztów, jednak dzieje się to głownie kosztem innych form reklamy. Internet, jako najtańszy i coraz bardziej skuteczny nośnik dla niektórych stanie się przedłużeniem wcześniejszych działań reklamowych, dla innych z kolei rodzajem nowego rozwiązania.

Niezależnie od technicznych uwarunkowań podstawą rozwoju polskiego marketingu internetowego jest efektywność działań reklamowych, które prowadzone są za pośrednictwem reklamy w wyszukiwarkach. Ciekawe w tym jest to, że stosunkowo mało ważne są w tym przypadku nakłady finansowe przeznaczone na reklamę, gdyż wcale nie muszą być proporcjonalne do osiągniętego efektu. Istotne jest przede wszystkim nastawienie potencjalnych klientów na taką formę promocji danego produktu.

Trzeba zdać sobie sprawę, że o ile w przypadku jednej grupy produktów linki sponsorowane mogą być strzałem w dziesiątkę i podnieść sprzedaż nawet o kilkaset procent, to dla niektórych reklamodawców ta forma reklamy może okazać się nawet zgubna. Należy pamiętać, że większość internautów traktuje reklamę internetową jako zło konieczne i widząc tego typu promocję, może stracić zaufanie do ulubionej marki. Reasumując, nie każdej branży reklama poprzez linki sponsorowane służy i bardzo ważne jest w tym przypadku wczucie się w potrzeby i oczekiwania potencjalnych odbiorców.