Na świecie obserwuje się ciągły wzrost wydatków na reklamę internetową, przy jednoczesnym rosnącym rynku reklamowym. Wiąże się to przede wszystkim z rosnącą liczbą internautów, a więc coraz liczniejszą grupą użytkowników, którzy traktują internet jako źródło informacji.

"Obecność w internecie jest już nie tyle możliwością, co wymogiem dla firm, które chcą aktywnie zabiegać o klientów. Coraz więcej przedsiębiorstw zdaje sobie sprawę z tego, że sieciowe nieistnienie to także rynkowy niebyt. Poza tym, rośnie także świadomość firm odnośnie narzędzi internetowej promocji. Świadczy o tym choćby fakt, że coraz więcej przedsiębiorstw mierzy wartość reklamy w sieci przez liczbę pozyskanych w ten sposób klientów, a nie za pomocą wysokości kwot przeznaczonych na reklamę"
Michał Kurczycki, przedstawiciel twórcy Firmy.net, szwajcarskiej firmy NNV AG.

Wydatki na internetową reklamę w Europie będą w najbliższych latach rosnąć w tempie dwucyfrowym - wynika z badania przeprowadzonego przez organizację European Interactive Advertising Association (EIAA). Organizacja spodziewa się, że wydatki na reklamę internetową w Europie zwiększą się w bieżącym roku o 18 proc. Na 2010 rok EIAA prognozuje wzrost o 21 proc., a na rok 2011 o kolejne 15 proc.

70 proc. badanych marketerów przyznało, że w bieżącym roku będzie zwiększać swoje cyfrowe nakłady, a 64 proc. stwierdziło, że podniesie w tym zakresie wykorzystanie internetowych wyszukiwarek. 46 proc. wskazało tutaj na pocztę e-mail, 41 proc. na reklamę graficzną, 35 proc. na reklamę wideo, 26 proc. na affiliate marketing, a po 25 proc. na reklamę behawioralną i sieci reklamowe.

Z badania EIAA wynika również, że dla większości (64 proc.) marketerów celem działań w zakresie cyfrowej reklamy jest połączenie marketingu bezpośredniego z reklamą marki. 19 proc. badanych wskazało tutaj tylko na marketing bezpośredni, a 17 proc. tylko na reklamę marki.

Według raportu IAB wartość rynku online w Polsce w 2008 r. wyniosła 1,17 mld zł. Daje to wzrost w porównaniu z 2007 rokiem na poziomie 57 procent. Jeżeli spojrzeć na segmentację rynku reklamowego, to największą jego częścią jest rynek reklamy graficznej, jednakże jej udział spadł z 42 do 40 proc. głownie na rzecz reklamy w wyszukiwarkach.

Spadek zanotował również sektor ogłoszeń i yellow pages - z 20 do 19 proc. w tym samym czasie wzrósł udział marketingu w wyszukiwarkach (SEM) - z 20 do 23 proc.

Jak wynika z raportu, udział marketingu w wyszukiwarkach wyniósł około 23 procent. Daje to sumę wydatków rocznych na SEM na poziomie 270 mln złotych. W ten sposób wydatki na SEM wzrosły o 84 proc., w wyniku czego marketing w wyszukiwarkach stał się najszybciej rosnącą częścią reklamy online w Polsce.

Dane SEMPO pokazują, że coraz większe znaczenie w ocenie efektywności kampanii na świecie mają oprócz zwiększenia ilości ruchu internetowego na stronie takie wskaźniki jak: wskaźnik konwersji czy też zwrot z inwestycji. Jak wynika z badań SEMPO marketing w wyszukiwarkach jest wykorzystywany zarówno przy zwiększaniu sprzedaży jak również przy zwiększaniu świadomości marki.

Według raportu przygotowanego przez IAB Polska oraz PricewaterhouseCoopers (PwC) w pierwszym półroczu 2009 roku firmy wydały na reklamę w internecie o 14 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2008 roku. Łącznie wydatki na reklamę w polskiej sieci wyniosły 658 mln złotych, czyli aż o 127 mln więcej niż w pierwszym półroczu 2008 roku. Najpopularniejsza pozostała reklama graficzna, na którą wydano co drugą złotówkę - 49,6 proc. wszystkich wydatków, czyli ponad 326 mln złotych (255 mln w pierwszym półroczu 2008). Odnotowano wzrost udziału tej formy w porównaniu z pierwszym półroczem 2008 roku o 1,6 proc.

Największy wzrost, bo aż o 3,9 proc. miał miejsce w wydatkach na marketing w wyszukiwarkach. Udział SEM w torcie reklamowym wyniósł 24,9 proc., czyli prawie 164 mln złotych. Jest to o ponad 52 mln złotych więcej niż w analogicznym okresie 2008 roku.

W erze dominacji Google w sieci nie zdziwi raczej nikogo fakt dynamicznego wzrostu udziału reklamy w wyszukiwarkach (SEM). Zdaniem analityków trendy z rozwiniętych rynków - takich jak np. Wielka Brytania czy USA - pokazują, że w Polsce możemy spodziewać się wciąż znaczących wzrostów w obszarze działań reklamowych w wyszukiwarkach. Dane IAB dotyczące wyników badania AdEx w Wielkiej Brytanii dla pierwszego półrocza 2009 roku mówią już o 63 proc. udziale reklamy SEM, podczas gdy w 2005 roku wynosił on nieco ponad 52 proc. Z kolei w Stanach Zjednoczonych udział reklamy w wyszukiwarkach stanowi 40 proc. łącznych wydatków na reklamę w sieci. Ponadto powszechna tendencja redukcji wydatków reklamowych i zwiększone oczekiwania co ich efektywności, powodują rosnące zainteresowanie działaniami reklamowymi w modelu efektywnościowym. Także wyniki ostatniego badania AdEx wskazują na coraz większy udział różnych form reklamy efektywnościowej (CPA) w strukturze wszystkich wydatków na reklamę online.

Na rozwój rynku marketingu w wyszukiwarkach wpływa przede wszystkim rosnące znaczenie wyszukiwarek jako sposobu docierania do informacji przez konsumentów. Jednocześnie, użytkownicy polskiej sieci w dużym stopniu akceptują tę formę promocji. W efekcie następuje szybki wzrost liczby reklamodawców oraz budżetów przeznaczonych na tę formę reklamy.

Szacuje się, że w nadchodzącym roku największy wzrost odnotuje sektor małych i średnich przedsiębiorstw. Firmy te szukają metod promocji możliwych w ramach niewielkich budżetów marketingowych przy jednoczesnej wnikliwej analizie efektywności poniesionych wydatków. Polskie MSP coraz chętniej alokują budżety na tę formę promocji przede wszystkim z uwagi na model rozliczenia, w którym płaci się jedynie za efekt w postaci kliknięcia. Nie bez znaczenia jest też bardzo niska bariera wejścia i stosunkowo niewielki koszt reklamy w wyszukiwarkach, a także możliwość stałego monitorowania rezultatów kampanii oraz dotarcia do właściwego grona odbiorców. Istotną częścią rynku SEM staje się również reklama na stronach niezależnych witryn i serwisów zrzeszonych w sieciach kontekstowych prowadzonych przez największe portale i sieci reklamowe. W Polsce rozwija się od dłuższego już czasu i z szacunków IAB Polska wynika, że stanowi już około 30 proc. rynku reklamy SEM.

"Wszystko wskazuje na to, że Polska powoli dołącza do krajów Europy Zachodniej, gdzie marketing w wyszukiwarkach stanowi jeden z głównych motorów reklamy w internecie. Coraz większa popularność tej formy promocji w połączeniu z modelem aukcyjnym wyznaczania ceny za kliknięcie, będzie powodować również wzrost średnich cen. Wiele wskazuje więc na to, że wydatki na SEM będą w najbliższych latach szybko gonić wydatki na reklamę graficzną"
Podsumowuje Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska.

Źródła:
wirtualnemedia.pl, egospodarka.pl, raport IAB 2008, di.com.pl, adnet.pl