Bogactwo rozwiązań stosowanych w internecie umożliwia wykorzystanie wielu skutecznych narzędzi reklamy. Różnorodność możliwości jakie można wykorzystać przy projektowaniu kampanii reklamowej w internecie powoduje, że reklamodawca może dotrzeć ze swoim przekazem do każdego i w każdym miejscu na świecie.

Dynamiczny rozwój branży i technologii internetowych powoduje, że pojawiają się ciągle nowe narzędzia, które służą do jak najlepszego i skutecznego przekazu treści reklamowych oraz najbardziej precyzyjnego dotarcia do pożądanego odbiorcy.

Najpopularniejszymi narzędziami reklamy internetowej są:

najczęściej stosowana forma reklamy w wyszukiwarkach internetowych. Jest to krótka w formie reklama tekstowa, która wyświetlana jest z prawej strony i powyżej naturalnych wyników wyszukiwania. Linki sponsorowane pojawiają się w momencie wpisania w polu wyszukiwania słowa kluczowego lub frazy odpowiadającym celowi poszukiwań internauty.

jest to nowoczesna odmiana reklamy, z którą internauci stykają się przy okazji poszukiwania różnych, interesujących ich informacji na określony temat. Założeniem reklamy kontekstowej jest to, że użytkownik, który widzi reklamę, chętniej w nią kliknie, gdy będzie ona związana z treścią przeglądanych informacji. Tak więc treść reklamy kontekstowej jest dopasowana do kontekstu, czyli treści strony czy portalu, na którym jest ona wyświetlana.

reklama kontekstowa w formie graficznej to interesująca alternatywa dla tradycyjnych kampanii bannerowych. Takie rozwiązanie jest korzystne dla Klientów, którzy chcą tworzyć swój wizerunek za pomocą atrakcyjnych wizualnie reklam graficznych i multimedialnych. Podobnie jak w przypadku tekstowej reklamy kontekstowej, jest ona umieszczana na stronach zawierających treści adekwatne do treści reklamy. Działa tu ten sam mechanizm - reklama pojawia się na serwisach tematycznie związanych z zawartością reklamy, dzięki czemu dociera do użytkowników zainteresowanych ofertą firmy.

najpowszechniej stosowanym modelem płatności jest model PPC (pay-per-click), czyli płać za kliknięcie. Oznacza to, że Klient płaci jedynie za kliknięcie w reklamę, a nie za wyświetlanie boksu reklamowego. W praktyce oznacza to, że reklama w wyszukiwarkach należy do najbardziej efektywnych form reklamy internetowej.

w systemach kontekstowych (np. system kontekstowy Google) stosowany jest także model płatności MPC - czyli koszt tysiąca wyświetleń reklamy.

reklama graficzna najczęściej w postaci prostokąta o rozmiarach 468x60 pikseli, objętość do 15 kB. Formaty: jpeg, gif, flash i inne.

reklama graficzna podobna do bannera, ale zancznie większa, o rozmiarze 750x100 pikseli i do 30 kB objętości pliku. Formaty takie same jak w przypadku bannera.

są to najczęściej filmy reklamowe trwające do 30 sekund, wykonane w technologii Macromedia Flash Video. Film wraz z towarzyszącym mu dźwiękiem odtwarza się automatycznie po załadowaniu reklamy.

spot dźwiękowy, trwający do 30 sekund, emitowany przed rozpoczęciem wybranej przez użytkownika treści wideo.

wysyłany w postaci tekstu lub/i formy graficznej do odbiorców, którzy wcześniej wyrazili zgodę na otrzymywanie tej formy przekazu informacji. Mechanizm newslettera może być zamieszczony na witrynie firmowej lub dowolnych serwisach tematycznych. Dzięki takiej formie użytkownik systematycznie otrzymuje nowości dotyczące np. oferty produktowej, najnowszych wydarzeń w branży itp.

umieszczenie na stronach wybranego serwisu identyfikacji graficznej Klienta, np. logotypów w ramach stałych elementów serwisu.

tekst reklamowy opatrzony grafiką, umieszczony zwykle na stronach serwisów tematycznych, często an anonsowany poprzez graficzną zajawkę lub link na stronie głównej serwisu.

e-mail jest jednym z podstawowych narzędzi komunikacji w internecie. Odpowiednie wykorzystanie jego możliwości może przynieść niewspółmierne korzyści w stosunku do tradycyjnej wysyłki oferty.

list poczty elektronicznej w formie pliku tekstowego (.txt) lub html, wysyłany do użytkowników darmowych kont pocztowych lub użytkowników serwisu. E-mail jest kierowany najczęściej do konkretnej grupy odbiorców, zdefiniowanych za pomocą kryteriów demograficznych i geograficznych. W liście mogą być użyte pliki graficzne i dźwiękowe.

graficzna, tekstowa lub graficzno-tekstowa forma reklamy zamieszczona dyskretnie w treści rozsyłanego newslettera jest często stosowaną formą reklamy e-mailowej.